Moccona, Vittoria stoush su barattolo di vetro IP

L'azienda internazionale di caffè e tè Koninklijke Douwe Egberts BV (KDE) e la sua controllata australiana Jacobs Douwe Egberts AU (JDE) sostengono che confezionando il suo caffè liofilizzato a marchio Vittoria in barattoli di vetro, l'azienda australiana di caffè Cantarella Bros è impegnata in una condotta fuorviante e ingannevole per cui i clienti potrebbero scambiare il vaso Vittoria per quello Moccona.

KDE ha affermato che Cantarella Bros stava rilasciando false dichiarazioni in violazione delle sezioni 18,29 e 33 della legge australiana sui consumatori.

KDE ha affermato di pubblicizzare e vendere caffè in barattoli di vetro trasparente in Australia almeno dal 1960. Insieme a KDE fanno parte di una grande multinazionale nota come JDE Peet's, che fa parte di un portafoglio di marchi in una serie di settori di proprietà di JAB Holding Company Sàrl.

JDE Peet's ha un portafoglio di oltre 50 marchi, tra cui le etichette di caffè Moccona, L'Or, Campos, Harris, Sacred Grounds e Piazza Doro Espresso e la marca di tè Pickwicks.

Il giudice Wheelahan ha affermato che il rapporto annuale di JDE Peet NV per il 2022 ha registrato utili rettificati prima degli interessi e delle tasse (EBIT) nella regione dell'Asia del Pacifico pari a 123 milioni di euro (~ 203 milioni di dollari australiani). I registri aziendali hanno mostrato che le società all'interno del gruppo aziendale di cui fa parte il convenuto hanno guadagnato ricavi consolidati di 213 milioni di dollari australiani e un utile netto consolidato prima delle imposte di 13 milioni di dollari australiani nell'anno finanziario terminato il 30 giugno 2022.

Nel frattempo, il marchio Vittoria Coffee dei fratelli Cantarella è un'azienda australiana a conduzione familiare fondata nel 1947. Dal 1958 torrefa e fornisce chicchi di caffè Arabica al 100% con il marchio Vittoria.

Mentre la sua storia riforniva bar, ristoranti, hotel, compagnie aeree, rivenditori, club e pub, Covid ha spinto l’azienda a sviluppare un prodotto a base di caffè istantaneo liofilizzato.

Nel 2021, Vittoria ha lanciato un prodotto di caffè istantaneo liofilizzato da 100 grammi in quattro miscele, che al 5 febbraio era il marchio numero due e in più rapida crescita nel segmento del caffè istantaneo liofilizzato da 51-150 grammi in valore in dollari, secondo IRI Scan Dati Totale Aust Supermercati MAT.

Nel settembre 2022, l'azienda ha lanciato il barattolo di caffè istantaneo da 400 grammi, attualmente disponibile a Coles.

Nella sua dichiarazione giurata alla corte, il responsabile dello sviluppo della categoria e delle analisi dei consumatori di JDE Ross Tillman ha affermato che il barattolo di vetro Moccona era di "massima importanza commerciale" e all'interno dell'azienda veniva definito uno dei suoi "gioielli della corona".

Cantarella Bros ha presentato una domanda riconvenzionale, sostenendo che il marchio di KDE per il barattolo non è valido e dovrebbe essere rimosso.

Vittoria ha detto di essere "sorpresa e delusa" dall'azione legale e che "difenderà vigorosamente" le accuse mosse contro di essa.

"Vittoria è un marchio forte, distintivo e di successo con forti credenziali di marchio a sé stante e una tradizione di lunga data nel settore dell'ospitalità, e i nostri consumatori si rivolgono a noi per la qualità e il sapore dei nostri prodotti. Non abbiamo né desiderio né necessità di cercare di scambiare qualsiasi altro marchio," ha detto.

Vittoria ha sostenuto che il marchio KDE dovrebbe essere cancellato in quanto non è "intrinsecamente adatto a distinguere e/o non distingue di fatto il loro contenitore da altri contenitori".

L'utilizzo del contenitore da parte di KDE e JDE era come contenitore funzionale, non come marchio e quindi la sua affermazione era basata su false prove o rappresentazioni.

Vittoria ha affermato che il suo ingresso e la sua performance nel mercato del caffè istantaneo riflettono le sue "forti credenziali di marchio e di caffetteria" nella categoria del caffè puro.

"Il nostro successo in questa categoria porta un nuovo gradito attore nel segmento strettamente controllato del caffè istantaneo.

"Non è possibile che Moccona venga servito nei bar, nei ristoranti o negli hotel a cinque stelle come Vittoria. Quindi, la questione di provare a far passare la reputazione del caffè istantaneo di Moccona non è qualcosa che Vittoria vorrebbe mai.

"I consumatori australiani sono intelligenti e riescono a distinguere tra il marchio Vittoria e il marchio Moccona e la differenza tra i barattoli", ha affermato Vittoria.