Chi è Agostino Bader?

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Chi può spiegare il successo del marchio di prodotti per la cura della pelle Augustinus Bader?

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Di Jessica Iredale

Cosa può spiegare il livello di estrema devozione, da parte degli utenti di prodotti per la cura della pelle di Augustinus Bader, verso flaconi di creme da 50 ml che costano $ 280 ciascuno - e ora un'offerta ampliata di tutto, dalle creme per il corpo alle vitamine per i capelli?

Parte di ciò sembra essere dovuto al fascino scientifico attorno al marchio, fondato da un certo Augustinus Bader, un medico e professore tedesco che somministra trattamenti segreti a consumatori facoltosi che volano in una clinica a Lipsia, in Germania, in cerca di aiuto per rallentare il loro invecchiamento.

Tali trattamenti, riconosce il marchio, non hanno nulla a che fare con i prodotti Augustinus Bader. Ma potrebbero far parte di una storia che ha aiutato l’azienda a diventare un attore serio nel settore della bellezza in pochi anni dal suo avvio nel 2018.

Il marchio ha anche beneficiato di fan di alto profilo che affermano di spalmarsi sul viso ogni giorno i prodotti Augustinus Bader, tra cui Gwyneth Paltrow e Bobbi Brown.

"Ho usato tutti i prodotti per la cura della pelle conosciuti dall'umanità", ha detto Linda Wells, una giornalista veterana di bellezza ed ex caporedattrice di Allure che ha detto che le piacciono i prodotti. "Li userò finché non arriverà qualcos'altro che mi piace di più."

Il professor Bader ha incontrato il suo cofondatore, Charles Rosier, quasi 10 anni fa. Mentre presentavano la loro azienda come una linea miracolosa per la cura della pelle a giornalisti e altri, facevano spesso riferimento al background di ricerca del professor Bader e al suo interesse nello sviluppo di un unguento per aiutare a guarire le ferite.

Il marchio ha attirato l'attenzione di alcuni a Hollywood, tra cui Melanie Griffith e Courteney Cox, che furono i primi tester e investitori, quando iniziò con due prodotti, Cream e Rich Cream. La signora Paltrow ha segnalato le creme Bader come parte della sua routine, anche se Goop ha guadagnato dalla mucca che si prende cura della pelle con i suoi prodotti.

Secondo la società, le vendite nette di Augustinus Bader hanno superato i 120 milioni di dollari nel 2021, più del doppio delle vendite dell'anno precedente, e ha iniziato il lancio come marchio interno per tutte le spa degli hotel Bulgari. L'anno prossimo l'azienda aprirà la sua prima sala per trattamenti, in cima al Webster a New York City.

La primavera scorsa, Augustinus Bader ha completato un nuovo round di finanziamento, guidato dal generale Atlantic e da Javier Ferrán, presidente della Diageo liquors, per un totale di 25 milioni di dollari. Altri investitori includevano Jacques Veyrat, presidente di Impala SAS; Mert Alas, il fotografo di moda; e Antoine Arnault, il figlio maggiore di Bernard Arnault, presidente di LVMH, e di sua moglie, la modella Natalia Vodianova.

Il signor Arnault ha detto che è stata la signora Vodianova a convincerlo a investire, indipendentemente da LVMH.

"All'inizio le ho semplicemente chiesto cosa fossero quei nuovi prodotti blu, e lei ha detto: 'Oh, è questo nuovo marchio che mi è stato presentato. Devi provarlo'", ha detto il signor Arnault. "Ha solo un buon social network."

Per quanto il background scientifico del Professor Bader infondi credibilità ai suoi prodotti di bellezza, c'è una pari quantità di scienze sociali in gioco nella costruzione del marchio Augustinus Bader.

Il signor Rosier e il professor Bader avrebbero potuto emergere dal casting centrale per ricoprire i ruoli di affascinante uomo d'affari e professore pazzo che spaccia un'idea per fare soldi. Il signor Rosier è un affabile finanziere francese con i capelli sale e pepe e un'abbronzatura che compensa i suoi occhi azzurri. Il professor Bader è un gentiluomo tedesco dalla voce pacata e occhialuto, con guance rubiconde, capelli bianchi e papillon, un'affettazione stilistica che, secondo lui, è anteriore al suo ruolo di Augustinus Bader, il marchio.

"L'ho imparato negli Stati Uniti", ha detto. "Molti medici indossano il papillon qui."

Il professor Bader è un medico, sebbene il titolo onorifico "Professore" sia considerato più prestigioso di "Dottore" nella sua nativa Germania. La sua biografia professionale è costellata di periodi presso le facoltà di medicina di Chieti, in Italia; Würzburg, Germania; e l'Inselspital di Berna, in Svizzera.