Johnnie Walker presenta la bottiglia in edizione limitata

Johnnie Walker, di proprietà di Diageo, celebra la creatività britannica dell'Asia meridionale con una nuova bottiglia Bold Steps in edizione limitata.

Il marchio di whisky scozzese blended ha dato vita alla sua partnership con la piattaforma della comunità creativa dell'Asia meridionale Diet Paratha lanciando una bottiglia progettata dall'illustratrice e graphic designer Kushiaania.

In seguito all'invito rivolto da Johnnie Walker ad artisti e designer di mettere il proprio "impronta creativa" su una bottiglia in edizione limitata, Kushiaania è stata nominata vincitrice.

Il suo "design vibrante" è stato ispirato dal mondo dello "scontro culturale" britannico-asiatico ed è descritto come "una potente celebrazione dell'espressione di sé, della forza femminile e della gioia".

Kushiaania ha detto: "L'espressione di sé è stata una battaglia in salita, modificando costantemente me stessa per compiacere gli altri, lavorando attorno a ciò che è ritenuto accettabile. Crescere e permettere a te stesso di essere il tuo sé più autentico è, secondo me, uno dei modi più potenti e stimolanti. bellissimi atti di amor proprio che possiamo fare per noi stessi.

"Volevo creare un'illustrazione che fosse un'esplosione di colore e vivacità, celebrando l'espressione di sé. Nessun nascondiglio, nessuna vergogna, e sono orgoglioso di avere questa opportunità con Johnnie Walker, un whisky iconico."

Si dice che la "passione" di Kushiaania nell'abbracciare la tradizione dell'Asia meridionale con "uno sguardo moderno" e nel mostrare la cultura e la bellezza in un modo "che sia unicamente suo", rispecchi la missione di Bold Steps per il progresso culturale.

Oltre a dare vita al lavoro di Kushiaania, il marchio sostiene la sua pratica creativa con un premio in denaro di £ 5.000 (US $ 6.241) e un tutoraggio individuale su Diet Paratha Family Tree Mentoring da parte del direttore artistico Manu Pillai.

Kushiaania ha aggiunto: "Significa molto prendere parte al programma di mentoring sull'albero genealogico di Diet Paratha con Manu Pillau, è una comunità straordinaria che è stata incredibilmente di supporto ai creativi come me".

Anita Chhiba, fondatrice di Diet Paratha, ha commentato: "L'industria creativa britannica può essere un luogo di isolamento per le comunità emarginate, sappiamo che anche se gli asiatici del sud costituiscono il 7% del Regno Unito, ne vediamo solo il 4,8% sullo schermo e questa cifra diminuisce. al 2,6% fuori dallo schermo. Ecco perché campagne come Bold Steps sono così importanti per promuovere i sottorappresentati perché questo non è un caso unico, lo sentiamo in tutto il settore creativo.

"Sono rimasto colpito dal numero di progetti presentati e ammiro l'approccio coraggioso di Kushiaania, che emerge dal suo design vivace."

La campagna Bold Steps di Johnnie Walker continuerà a sostenere Diet Paratha, rivolta ai cittadini dell'Asia meridionale britannica che desiderano entrare o avanzare nei settori creativi, con Family Tree Mentorship per altre cinque persone nel corso del 2023.

Pranay Chandra, responsabile di Johnnie Walker e single malt, ha dichiarato: "La bottiglia celebrativa di Kushiaania ci ha davvero ispirato, dai colori audaci ai simboli di gioia e forza, il design aggiunge una dimensione significativa alla bottiglia Johnnie Walker Black Label ed è perfettamente incarna l'etica "Keep Walking" del marchio.

"Come campioni di voci e talenti progressisti, ci impegniamo a far luce e a difendere la rappresentazione creativa e siamo orgogliosi di questa pietra miliare nella campagna Bold Steps."

La Johnnie Walker Black Label su misura di Kushiaania per Bold Steps è disponibile per l'acquisto su thebar.com per RRP £ 35 (US $ 43,69).

Il mese scorso la polizia russa ha fatto irruzione in una fabbrica che produceva bottiglie contraffatte di Johnnie Walker.