La bottiglia AIR per la linea Kao Personal Care riduce la plastica del 50%

La nuova linea per la cura personale, MyKirei by Kao, riflette il piano di stile di vita Kirei, o "bello", dell'azienda, con un packaging sostenibile che utilizza due sacchetti per creare una bottiglia rigida "rivoluzionaria".

Semplice, bella e sostenibile, la nuova linea di cura personale MyKirei by Kao è l'incarnazione del Piano Stile di Vita Kirei, ovvero "bello", dell'azienda giapponese e degli impegni previsti nel piano ESG (Ambiente, Sociale e Governance). per rendere la vita quotidiana più bella, fare scelte ponderate per la società e rendere il mondo più pulito. Questo secondo il direttore marketing di MyKirei, Marissa Vallillo, che aggiunge: "MyKirei by Kao si basa sulla filosofia secondo cui prendersi cura di sé, della società e del mondo rende la vita più bella. Comprende prodotti per la cura personale a base vegetale, biodegradabili e adatti ai vegani". prodotti in una rivoluzionaria confezione ecologica."

Quella confezione è la bottiglia AIR, una "bottiglia" flessibile ma rigida che comprende una busta interna flessibile circondata da una busta esterna in pellicola flessibile trasparente riempita d'aria con un tubo dell'aria che consente alla bottiglia di stare in posizione verticale. La busta interna è la ricarica Raku-raku Eco Pack di Kao, sviluppata da Kao nel 2018 per consentire ricariche più facili (in combinazione con il suo Smart Holder) e per evacuare tutto il prodotto dalla busta attraverso l'uso di un dispenser a pompa. Nella bottiglia AIR, la busta interna è separata dalla busta esterna in modo che, quando il prodotto viene erogato, la busta interna collassa verso l'interno, erogando fino a tre volte più prodotto rispetto alle confezioni tradizionali.

Primo utilizzo pratico della tecnologia Air in Film Bottle progettata internamente da Kao, la confezione MyKirei by Kao da 10,1 once è realizzata con una combinazione brevettata di materiali Fuji Seal selezionati per le loro varie proprietà, come barriera all'acqua e al gas e resistenza alla perforazione.

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Secondo Ken Adams, Direttore dello sviluppo degli imballaggi presso Kao, i requisiti funzionali della confezione erano basati esclusivamente sulla sostenibilità e sull'impegno di Kao nel ridurre la propria dipendenza dalla plastica. "Molti marchi sul mercato ora offrono imballaggi riciclabili, ma quanti consumatori effettivamente si prendono la briga di riciclarli? Non molti", afferma. "Il 91% della plastica non viene riciclato e l'80% di ciò che si trova nelle discariche avrebbe dovuto essere riciclato, ma non è stato così. La bottiglia AIR fa il lavoro per il consumatore, così può sentirsi sicuro di rispettare il mondo non appena lo portano a casa loro."

Sostituendo la plastica rigida tradizionalmente utilizzata nei flaconi a pompa, Kao afferma di ridurre l'uso della plastica del 50%. Inoltre, la bottiglia è pubblicizzata sulla confezione come "riciclabile al 100%", con un asterisco che guida i consumatori al sito web TerraCycle. Spiega Vallillo: "I consumatori possono scaricare un'etichetta di spedizione prepagata da TerraCycle [collegato tramite il sito Web Kao] e spedire loro gli imballaggi usati. TerraCycle ricicla i materiali e si assicura che nulla vada sprecato. In Giappone, abbiamo avviato un programma simile con TerraCycle dove riciclano materiali simili e li trasformano in mattoncini per bambini."

L'attenzione alla semplicità si estende al prodotto

Negli Stati Uniti, Kao è conosciuta soprattutto per marchi come Ban, Bioré, Curél, Jergens e John Frieda, tra gli altri, tutti acquisiti da Kao o portati negli Stati Uniti dal Giappone. Dato che il punto focale del nuovo marchio è la strategia ESG di Kao di Kirei e la sua nuova "rivoluzionaria" tecnologia per bottiglie Air in Film, Kao ha scelto di lanciare i prodotti come un nuovo marchio con il proprio nome, piuttosto che come parte di un'estensione del marchio.